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从美国“春晚”看美国如何做广告的

编辑:成都天苑设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:从美国“春晚”看美国如何做广告的
在中国,一年一度收视率最高的节目当之无愧的要数中央电视台的“春晚”。可是你知道吗,在美国,每年也有这么一个“春晚”级的节目,播出之时万人空巷,收视率傲世群雄,无人敢望其项背。不过这个节目并不是一台文艺晚会,而是一个体育比赛的实况转播,它就是“超级杯”,即美国橄榄球联盟的年度冠军赛。
可不要小看这个“超级杯”,每年举行超级杯的那个星期天都被称为“超级杯星期天”,这一天是每年美国单日食品消耗量第二高的日子,仅次于感恩节,连圣诞节都给甩在了后头。
今年的“超级杯”在2月1日星期天下午举行。各个商场超市早就在一个月以前开辟出专区,售卖看“超级杯“吃的食品,开派对用的装饰品,服装,甚至促销大屏幕的电视。晚上6点比赛开幕,镜头先打到太空站上的美国宇航员,他挥舞自己支持的球队旗帜,然后镜头急转直下回到地球,夜幕中灯火通明的球场上万众沸腾。连新任总统奥巴马到邀请了参众两院要人,跟他在白宫共赏盛事。当晚80%的美国人打开电视收看了比赛。不过话说回来,这80%的美国人并不都是橄榄球迷,那么他们守在电视机前看什么呢?就让我这个看了全场“超级杯”的伪球迷来为你揭开答案,伪球迷们都在—看广告!
托最高收视率的福,这些广告可谓天价。今年的价格是每30秒300万美金。各路商家聘请大牌制作人,拿出中央台编导排“春晚”节目的劲头,打造浓缩的精品广告。这些精品广告中折射出美国电视广告的特色和主导思想。与中国电视广告“明星代言”的特色不同,美国电视广告除了化妆品广告,都几乎不用明星;“超级杯”的55支广告中,仅有5支有明星出镜。美国电视广告追求的是:幽默,创新和贴近生活。
这些广告真是让人笑破肚皮。赛场上匹兹堡钢人队和亚利桑那红雀队争夺“超级杯”,而这些广告就好像卯足了劲儿,比谁更能搞笑。经济虽然一片低迷,但大家仍然像往年一样,对着电视笑了个够。其中一个薯片厂商在网上以100万美金为奖金,向全国广告业余爱好者征集广告。最后的胜利者是来自印第安纳州的一对没有工作的兄弟。他们的广告叫做“免费薯片”。内容是一个男同事向大家宣告今天全办公室免费吃薯片以后,将他办公桌上的水晶球猛力砸向自动售货机。这出其不意的无厘头情节笑倒了所有观众。最难能可贵的是这些搞笑广告,都来源于生活,或是普通的工作场所趣事,或夫妻间的斗嘴,或宠物的滑稽行为,让人大笑之余,又有来自心底的共鸣。
今年的“超级杯”广告也不乏创新之举。梦工厂制作了90秒的3D广告,宣传新电影“怪兽大战外星人“;百事公司紧随其后也制作了一段60秒的3D广告。广告商甚至在全国各大超市里免费放置了1250万付特殊眼镜,人们只需带上眼镜就可以在广告播出时,在自家的电视上欣赏精彩的全立体画面了。
今年的“超级杯”已经落下了帷幕,匹兹堡钢人队最终获胜。但大家仍然在网上一遍遍回味着那些精品广告。印第安纳的落魄兄弟名利双收,“免费薯片”还被投票评为本次“超级杯”的最佳广告。而大企业过不了几天,又会开始物色制作人,为明年的“超级杯”亮相做准备了。
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